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  글로벌 시대의 국제마케팅     
  저자   김중배ㆍ김숙응
  발행일   2008-08-20
개정 1쇄
  ISBN   978-89-472-4116-8
  페이지수   587 판형   별판  
  가격   29,000원
 
 
 
 

 

 
 

  본 교재가 대학교재로서 처음 출판된 것은 10년 전인 1998년이었다. 그 10년이라는 기간 동안 국제기업 환경은 글로벌 개념의 환경으로 급변하였다. 즉 WTO 체제하에 지역주의를 중심으로 하는 지역경제의 블록화가 심화되어 우리나라도 생존과 번영을 위해 쌍무적인 두 나라간의 자유무역협정(Free Trade Agreement; FTA) 체결을 적극 추진 중에 있다. 즉 우리나라는 칠레, 싱가포르를 비롯하여, 미국이나 유렵연합과의 자유무역협정 체결을 위하여 교섭을 전개하고 있으며, 가까운 시일 내에 한중자유무역협정, 한일자유무역협정 등 세계 40개국과도 동시다발적으로 자유무역협정이 이뤄지도록 협상을 전개하고 있다. 또한 자국의 이익을 앞세우는 무역규제가 더욱 강화되고 있으며 금융의 고금리 추세와 환율 변동이 극심해지고, 이에 따라 세계금융질서가 변화하는 등 그 어느 때보다도 급격한 변화에 직면하고 있다.
  이와 같은 어려운 환경에 직면한 우리나라 기업의 생존전략으로서 가장 비중을 둬야 할 것은 국제마케팅 이론이 핵심이며, 이것이 전략적 도구라 할 수 있다.
  저자들은 지난 10년 동안 이와 같이 급변화된 새로운 글로벌 환경 속에서 한국 기업들의 성공적인 국제마케팅전략을 위해 본 교재의 개정판 필요성을 절감하고 본 교재를 보완 수정하였다. 본 개정판은 이미 검중된 국제마케팅 관련, 이론과 원리에 대해서는 초판의 내용을 그대로 유지하였으나 사례는 거의 대부분 새로운 것으로 교체하였다. 또한 세계적인 추세인 실버층의 증가에 따른 마케팅 전략을 추가하였다.


초   판 1쇄 발행  /  1998년 2월 25일
초   판 4쇄 발행  /  2004년 2월 20일
개정판 1쇄 발행  /  2008년 8월 20일


김중배
경원대학교 경상대학 명예교수
중앙대학교 대학원 무역학과(경영학박사)
미국 Thunderbird, the American Graduate School of Management 졸업(MBA in International Management)
경원대학교 무역학과 조교수, 부교수, 정교수
경원대학교 중앙도서관장
경원대학교 경영대학원장
미국 Thunderbird, The American Graduate School of International Management 초빙교수
핀란드 Helsinki School of Economics and Business Administration 초빙교수
미국 Columbia Business School 객원교수
모스크바 고등국제경영대학(Moscow International Higher Business School, MIRBIS) 명예교수
러시아 극동국제경영대학(Russia Far Eastern Institute of International Business(FESIB)) 명예교수
대한상사중재원 중재인
사단법인 한국국제상학회 회장
한-러 극동학술교류학회 회장
E-mail : jungbaekim@yahoo.com

<저서 및 논문>
글로벌시대의 국제마케팅(형설출판사, 1998)
21세기 디지털 경제시대의 다국적 기업론(형설출판사, 2000)
글로벌시대의 국제통상영어회화(형설출판사, 2000)
글로벌시대의 국제경영학(형설출판사, 2006)
Doing Business in Asia-Pacific Region Countries(공저, 도서출판 두남(영문판), 1999)


김숙응
숙명여자대학교 경영학과(경영학사)
숙명여자대학교 대학원(경영학박사)
쌍용투자자문 수석연구원
미국 Marquette University 수학
현, 숙명여자대학교 원격대학원 실버산업전공 주임교수
    실버마케팅연구원 원장
E-mail : sekim8@sookmyung.ac.kr

<저서 및 논문>
글로벌 시대의 국제마케팅(형설출판사, 1998)
21세기 디지털 경제시대의 다국적 기업론(형설출판사, 2000)
마케팅의 이론과 응용(대경, 2002)
마케팅(형설출판사, 2003)
성공적인 마케팅을 위한 실버 소비자 행동(형설출판사, 2003)
실버마케팅(형설출판사, 2004)
특수마케팅의 이론과 사례(형설출판사, 2006)
마케팅의 이해(형설출판사, 2008)
21세기 시장선점을 위한 실버산업의 이해(형설출판사, 2007)
소비자행동(형설출판사, 2008)
실버마케팅, 마케팅, 국제마케팅에 논문 다수

 
제1장 국제마케팅의 개념
1. 국제화와 글로벌화
2. 국제 마케팅의 개념
참고문헌

제2장 국제 마케팅과 경영전략
1. 국제 마케팅과 기업의 성장
2. 국제 마케팅의 전략 결정
참고문헌

제3장 국제 마케팅의 정치적ㆍ법적 환경
1. 정치적 환경
2. 법적 환경
참고문헌

제4장 국제 마케팅의 문화적 환경
1. 문화적 영향
2. 문화의 요소
3. 기업관행
4. 문화적 환경분석
참고문헌

제5장 국제 마케팅의 경제적 환경
1. 자연
2. 경제발전
3. 개발도상국의 마케팅
4. 시장의 개척
참고문헌

제6장 국제 마케팅 기회의 탐색
1. 국제 마케팅 정보 시스템
2. 국제 마케팅 조사의 대상과 방법
3. 국제 마케팅 조사과정
4. 국제 마케팅 조사관리
참고문헌

제7장 해외시장 진출전략
1. 수출
2. 라이센스 계약
3. 직접투자
참고문헌

제8장 국제시장 세분화전략
1. 시장 세분화와 조건
2. 국제시장 세분화와 그 절차
3. 국제시장 세분화 모델
4. 국제시장 세분화 연구의 과제
참고문헌

제9장 국제 마케팅의 제품전략
1. 제품전략의 종류와 방법
2. 국제제품의 평가와 수명주기
3. 국제시장을 지향하는 제품전략
참고문헌

제10장 국제가격전략
1. 국제가격전략의 기본과제
2. 국제가격전략의 목적
3. 국제가격전략의 환경요인
4. 가격결정전략
5. 국제가격전략
6. 국제세법
참고문헌

제11장 국제유통전략
1. 유통경로 시스템의 개념
2. 국제유통경로 시스템
3. 국제유통경로 관리
4. 국제물적 유통 시스템
참고문헌

제12장 국제촉진전략
1. 촉진의 개념과 전략방법
2. 국제촉진의 개념
3. 캠페인의 실행
4. 장기 촉지 s관리
5. 국제 촉진과 문화
참고문헌

제13장 국제광고전략
1. 국제광고의 개념
2. 국제광고의 전략
3. 국제광고전략의 전개
4. 광고대행사
참고문헌

제14장 국제로지스틱스전략
1. 로지스틱스전략
2. 국제로지스틱스전략의 방법
참고문헌

제15장 국제인사전략
1. 국제인사전략의 개념
2. 이문화(異文化)와 인사풍토
3. 경영의 현지화
4. 해외파견사원의 관리
5. 현지국에서의 인사전략
참고문헌

제16장 국제서비스전략
1. 서비스의 개념
2. 국제서비스사업
3. 국제서비스전략 관리
참고문헌

제17장 실버 마케팅
1. 실버 마케팅의 본질
2. 실버 마케팅의 전략
3. 실버 세분화 모델

참고문헌
 
 
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